深陷營銷困境，如何邁向美好？

1、緊隨黨的十九大關(guān)于中國社會主要矛盾新發(fā)展的科學(xué)論斷，《銷售與市場》在2018年新年發(fā)刊詞中首提“美好營銷”理念，并寄望“中國營銷下一個(gè)十年，邁向美好新時(shí)代”，這一愿景無疑給企業(yè)界和營銷界帶來了振奮與溫暖，三年過去了，我國企業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷實(shí)踐似乎與“美好”漸行漸遠(yuǎn)，甚至有愈演愈烈的趨勢。

2、廣告人被指責(zé)只追求創(chuàng)意，而忽略了營銷本質(zhì)的深入理解，營銷人員則被批評陷入大企業(yè)自滿的誤區(qū)，深陷于復(fù)雜策略的泥沼，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展被批評加劇了行業(yè)的混亂，而一些超級企業(yè)因糟糕的營銷策略或缺乏戰(zhàn)略眼光，更是陷入了困境。

3、在看好未來發(fā)展趨勢的大背景下，造車新勢力沒有必要為了與燃油車競爭而“自降身價(jià)”，雖然降價(jià)能夠帶來短期效果，但同時(shí)也對品牌造成了極大的傷害，造車新勢力手中握有其他牌可打，可以根據(jù)自身定位和品牌特色，選擇降價(jià)以外的策略，如技術(shù)升級、營銷服務(wù)等，以避免陷入以價(jià)換量的泥沼。

4、為了實(shí)現(xiàn)美好營銷，企業(yè)應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：一是回歸營銷本質(zhì)，關(guān)注消費(fèi)者需求；二是加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值；三是創(chuàng)新營銷手段，提高營銷效果；四是關(guān)注社會責(zé)任，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。