深陷營銷困境,，如何邁向美好？

1,、緊隨黨的十九大關(guān)于中國社會主要矛盾新發(fā)展的科學(xué)論斷,，《銷售與市場》在2018年新年發(fā)刊詞中首提“美好營銷”理念,，并寄望“中國營銷下一個十年，邁向美好新時代”,，這一愿景無疑給企業(yè)界和營銷界帶來了振奮與溫暖,，三年過去了，我國企業(yè),，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷實踐似乎與“美好”漸行漸遠(yuǎn)，甚至有愈演愈烈的趨勢,。

2,、廣告人被指責(zé)只追求創(chuàng)意，而忽略了營銷本質(zhì)的深入理解,，營銷人員則被批評陷入大企業(yè)自滿的誤區(qū),，深陷于復(fù)雜策略的泥沼，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展被批評加劇了行業(yè)的混亂,，而一些超級企業(yè)因糟糕的營銷策略或缺乏戰(zhàn)略眼光,，更是陷入了困境。

3,、在看好未來發(fā)展趨勢的大背景下,，造車新勢力沒有必要為了與燃油車競爭而“自降身價”，雖然降價能夠帶來短期效果,，但同時也對品牌造成了極大的傷害,，造車新勢力手中握有其他牌可打，可以根據(jù)自身定位和品牌特色,，選擇降價以外的策略,，如技術(shù)升級、營銷服務(wù)等,，以避免陷入以價換量的泥沼,。

4、為了實現(xiàn)美好營銷,，企業(yè)應(yīng)從以下幾個方面著手：一是回歸營銷本質(zhì),，關(guān)注消費者需求；二是加強品牌建設(shè),，提升品牌價值,；三是創(chuàng)新營銷手段，提高營銷效果,；四是關(guān)注社會責(zé)任,，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。