潘婷廣告中的心理學(xué)奧秘

在廣告的最后一個(gè)鏡頭，潘婷品牌標(biāo)志和廣告語“潘婷,，你能型”出現(xiàn),，這句廣告語巧妙地運(yùn)用了諧音修辭,，不僅與廣告主旨“你能行”相呼應(yīng)，還傳達(dá)了潘婷洗發(fā)水能夠養(yǎng)護(hù)頭發(fā),，使秀發(fā)保持完美造型的信息,，其訴求方式主要采用感性訴求，關(guān)注殘疾人和流浪者這兩個(gè)弱勢群體的生存狀況,，引發(fā)觀眾的共鳴,。

走出舒適區(qū)，打破路徑依賴,，中斷自動(dòng)加工,，不僅需要付出心理成本，實(shí)際上還需要付出時(shí)間和金錢,，甚至可能面臨與人爭斗的風(fēng)險(xiǎn),。

潘婷品牌對其產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的優(yōu)越性充滿自信，認(rèn)為名人對產(chǎn)品的代言和廣告形式并不適合,，這正是寶潔公司運(yùn)用心理學(xué)中的情感親近性原理,，將之與產(chǎn)品、品牌特性相結(jié)合的成功案例,。

人本主義心理學(xué)家馬斯洛在1943年的著作《人類激勵(lì)理論》中提出了人類需求五層次理論（Maslow's Hierarchy of Needs）,，這一理論深入挖掘了人類需求的內(nèi)在動(dòng)機(jī)，五種不同需求動(dòng)機(jī)的運(yùn)用,，能夠產(chǎn)生出不同的市場營銷境界,。

泰國潘婷廣告：小提琴的旋律與心靈共鳴

1. 泰國潘婷廣告《You.Can.Shine》講述了一個(gè)聾啞女孩克服重重困難學(xué)習(xí)演奏小提琴的故事，這部短片由泰國灰廣告公司制作，執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)和創(chuàng)意總監(jiān)均為Sajan Raj Kurup,，廣告文案撰寫人為Sajan Raj Kurup和Thanonchai Sornsriwichai,，制作公司為曼谷的Phenomena。

2. 在街頭,，一位老藝人依然穿著破舊的衣服拉小提琴,，一曲結(jié)束后，他鞠躬致謝,，路人紛紛鼓掌,，人群漸漸散去，女孩靜靜地站在后面,，老藝人蹲下身子收拾東西,，看到遠(yuǎn)遠(yuǎn)站著的女孩，做了個(gè)拉琴的動(dòng)作：你還在拉小提琴嗎,？女孩的委屈再也無法隱藏,，淚水從心底涌出，她坐在路邊,，低頭哭泣,。

3. 整部短片緊扣潘婷廣告語“you can shine（你會(huì)閃耀）”，講述了一個(gè)聾啞女孩熱愛小提琴,，卻因他人的嘲諷和欺負(fù)而失落傷心,，她回到那位啟發(fā)她學(xué)小提琴的老藝人身邊，向老藝人哭訴：“我不可能跟其他人一樣,?！?/p>

4. 這支廣告的女主角是平采娜·樂維瑟派布恩，她曾是電影《初戀這件小事》的女主角小水,，深受觀眾喜愛,。

5. 泰國潘婷公益廣告中使用的卡農(nóng)D大調(diào)，卡農(nóng)是一種音樂譜曲技法,，復(fù)調(diào)音樂,，卡農(nóng)的所有聲部雖然都模仿一個(gè)聲部，但不同高度的聲部依一定間隔進(jìn)入,，造成一種此起彼伏,、連綿不斷的效果，輪唱也是一種卡農(nóng),，在卡農(nóng)中,，最先出現(xiàn)的旋律是導(dǎo)句，以后模仿的是答句,。

6. 潘婷洗發(fā)精于2008年9月推出,，由知名泰國廣告導(dǎo)演Thanonchai Sornsriwichai制作,，平采娜飾演一名從小聾啞的女孩，在老爺爺?shù)墓膭?lì)下,，刻苦地練習(xí)拉小提琴,，最后演奏出震撼人心的卡農(nóng)，這支廣告榮獲2009年紐約電影節(jié)短片項(xiàng)目的銀牌獎(jiǎng)（Silver World Medal）,。

泰國飄柔廣告：卡農(nóng)背后的故事

1. 泰國飄柔廣告的女主角是平采娜·樂維瑟派布恩,，她曾是電影《初戀這件小事》的女主角小水，廣告主題為“you can shine”,，旨在傳遞自信與美麗的信息,。

2. 飄柔洗發(fā)水的廣告曲子為卡農(nóng)，卡農(nóng)是一種復(fù)調(diào)音樂,，原意為“規(guī)律”,，一個(gè)聲部的曲調(diào)自始至終追逐著另一聲部，直到最后的一個(gè)小節(jié),，最后的一個(gè)和弦融合在一起,，給人以神圣的意境。

3. 帕赫貝爾的《為三把小提琴,、羽管鍵琴和大提琴所做的D大調(diào)卡農(nóng)》是卡農(nóng)音樂的代表作之一,，起初,，卡農(nóng)并非樂曲名稱,，而是一種音樂手法，類似的有合唱,、交響曲,、協(xié)奏曲等。